Visibilité des sites Web : choisir les bonnes métabalises
Écrit pour le site canadabusiness.ca | Catégorie: Pub et Internet | Date: 2014
Un site Web est un excellent moyen d'accroître la visibilité de votre entreprise. Par contre, une fois votre site créé et mis en ligne, comment réussirez-vous à joindre votre clientèle cible?
La plupart des gens utilisent les moteurs de recherche et les répertoires pour trouver un site. C'est pourquoi il est essentiel que votre site soit affiché comme il se doit et qu'il soit accessible aux utilisateurs. Pour ce faire, vous devez inscrire votre site dans les principaux moteurs de recherche et répertoires. Cela demande du temps et des efforts; toutefois, si vous le faites selon les règles, votre site figurera en tête des listes de recherche, ce qui pourrait vous amener plus de visiteurs.
Recherche
— Lorsqu'un internaute entre une requête dans un moteur de recherche, le moteur crible son index pour trouver les meilleures concordances qui soient, puis les classe par ordre de pertinence. Chaque moteur de recherche utilise son propre algorithme afin de déterminer la pertinence et le classement. Le mode de fonctionnement de l'algorithme utilisé par chaque moteur de recherche demeure un secret très bien gardé. Toutefois, on tient souvent compte des éléments suivants :
• L'emplacement des mots clés sur une page Web : on suppose souvent que les métabalises titres contenant les termes de recherche sont plus pertinentes que celles qui n'en contiennent aucun. Dans le même ordre d'idées, les pages qui contiennent le terme recherché dans la partie supérieure sont jugées plus pertinentes que celles qui n'en contiennent aucun.
• Densité des mots clés en fonction du terme de recherche : Les algorithmes des moteurs de recherche analysent le nombre de mots clés recherchés figurant sur la page Web par rapport aux autres mots. Plus la densité de mots clés est élevée, plus la page a des chances d'être pertinente.
• Analyse des liens : En analysant de quelle façon les pages sont liées les unes aux autres, le moteur de recherche peut déterminer le sujet d'une page Web et son utilité pour la recherche.
• Indicateurs d'achalandage : Souvent, le moteur de recherche analyse quels résultats parmi ceux obtenus lors de la recherche sont les plus populaires auprès des internautes, et juge plus pertinentes les pages qui sont consultées le plus fréquemment.
L'utilisation des bonnes métadonnées, comme des titres, des descriptions et des mots clés appropriés, peut avoir une incidence positive sur le classement de votre site Web par les moteurs de recherche.
1. Titre
La métabalise « Titre » est une des plus importante, car elle est reconnue par les principaux moteurs de recherche. Grâce au titre, qui est un facteur essentiel à l'obtention d'une place en tête des résultats affichés par les moteurs de recherche, le nom exact de votre site Web sera affiché au-dessus du résumé dans la liste de résultats.
Inclure des mots clés pertinents dans le titre peut également contribuer à obtenir un meilleur classement. Évitez toutefois d'écrire de longues explications (réservées à la description) et ne vous contentez pas simplement d'y insérer une suite de mots (comme celles que l'on retrouve dans les mots clés).
2. Description
La métabalise « Description » permet de résumer sommairement de façon claire et concise votre page à l'intention des moteurs de recherche. Ce résumé est affiché dans la page des résultats du moteur de recherche sous le titre de votre page. Rédigez une description qui compte environ 150 caractères.
Lorsque vous rédigez la description :
• assurez-vous de connaître le contenu du site sous toutes ses coutures;
• énoncez de façon claire et concise les fonctions ou services décrits dans votre site;
• traitez la description comme s'il s'agissait d'un texte publicitaire et employez des mots aptes à attirer des visiteurs;
• incorporez le plus de mots clés possible dans votre description.
3. Mots clés
Il est important de trouver les mots clés ou les expressions qui représentent votre contenu, si vous voulez attirer les bons visiteurs à votre site Web. Idéalement, ces expressions ou mots clés devraient être incorporés de façon instinctive dans le texte de votre contenu, ainsi que dans le titre et la description.
Votre site Web pourrait aussi avoir un champ de mots clés, des mots qui ne sont pas visibles sur la page Web. Soyez conscient que les principaux moteurs de recherche ignorent ces données. Cependant, les mots clés traditionnels pourraient toujours être utiles pour votre moteur de recherche interne.
Pour trouver les bons mots clés, il vous faudra bien connaître votre contenu et vous renseigner sur les habitudes de recherche de votre auditoire. Lorsque vous préparez les mots clés :
• faites des recherches pour savoir quels mots clés vos auditoires cibles sont le plus aptes d'utiliser pour une recherche.
• déterminez la meilleure utilisation d'un mot. Devrait-il être au singulier, au pluriel ou les deux? Devriez-vous utiliser une expression au lieu d'un seul mot?
• placez les mots clés les plus importants en premier. Les moteurs de recherche leur donnent souvent plus de poids.
• évitez de surutiliser un mot clé, ce qui pourrait être perçu comme étant du pollupostage. Les principaux moteurs de recherche pourraient vous pénaliser en ignorant votre site Web ou en refusant d'indexer la page, si vous vous livrez à cette pratique.
• évitez les mots clés non apparentés qui ne visent qu'à générer du trafic.
Les données analytiques de votre site Web pourraient vous aider à trouver quelques-uns des mots clés que les gens utilisent pour trouver vos pages. De plus, certains outils qui font partie des moteurs de recherche pourraient vous donner une idée des termes de recherche ou des mots clés les plus fréquemment utilisés.
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